introducción
Entender nuestra sociedad en la actualidad nos lleva necesariamente a hablar de los medios masivos de comunicación. Desde su origen se pensó que estos medios contribuirían a democratizar la sociedad, entregando información, promoviendo valores y facilitando las posibilidades de educación para todos y todas. Sin embargo, a poco andar, muchos se han cuestionado sobre el impacto que tienen y el rol que cumplen o deberían cumplir considerando, sobre todo, los alcances de su difusión.
En esta ocasión, te invitamos a reflexionar en torno al rol que cumplen los medios de comunicación masivos.
Entender nuestra sociedad en la actualidad nos lleva necesariamente a hablar de los medios masivos de comunicación. Desde su origen se pensó que estos medios contribuirían a democratizar la sociedad, entregando información, promoviendo valores y facilitando las posibilidades de educación para todos y todas. Sin embargo, a poco andar, muchos se han cuestionado sobre el impacto que tienen y el rol que cumplen o deberían cumplir considerando, sobre todo, los alcances de su difusión.
En esta ocasión, te invitamos a reflexionar en torno al rol que cumplen los medios de comunicación masivos.
Funciones de los medios masivos de comunicación
Los medios de comunicación dan cuenta de un complejo entramado social que incide en nuestras vidas. Veamos, a continuación, sus principales funciones:
El estudio de los medios de comunicación masiva
Las teorías de comunicación de masas, surgidas durante las primeras décadas del siglo XX, postulan que los medios se encuentran sujetos a distintas fuentes de poder y autoridad de nuestra sociedad. Señalan también que existe una interdependencia entre las distintas instituciones que detentan el poder, por lo tanto, los medios se encuentran insertos en una compleja red de relaciones.
Por dicha razón, el contenido de los mensajes que aparecen en los medios está sujeto a filtros y miradas particulares sobre nuestra realidad. Entonces, la visión de mundo que nos ofrecen es una interpretación parcial y, pese a la fuerza con que llega a nosotros, no es la única manera de entender lo que nos rodea.
Ejemplo:
El programa radial que generó el caos
Prueba del poder de los medios masivos de comunicación es un hecho mundialmente conocido, ocurrido en el año 1938, cuando en EE.UU. un programa radial, llamado “La guerra de los mundos”, realizó una adaptación del libro de H.G. Wells, del mismo nombre. El programa transmitía, a modo de noticia, la llegada de los extraterrestres provenientes de Marte. Fue tal el nivel de realismo de la transmisión, que suscitó el pánico entre los radioescuchas de Nueva Jersey y Nueva York.
Luego de escucharla, miles de personas se apostaron afuera de las oficinas de los periódicos; algunos con la intención de pedir ayuda, y otros, para colaborar en medio de la supuesta catástrofe. Hechos como este nos llevan a constatar el potencial que existe en estas “pequeñas” fuentes de poder
El programa radial que generó el caos
Prueba del poder de los medios masivos de comunicación es un hecho mundialmente conocido, ocurrido en el año 1938, cuando en EE.UU. un programa radial, llamado “La guerra de los mundos”, realizó una adaptación del libro de H.G. Wells, del mismo nombre. El programa transmitía, a modo de noticia, la llegada de los extraterrestres provenientes de Marte. Fue tal el nivel de realismo de la transmisión, que suscitó el pánico entre los radioescuchas de Nueva Jersey y Nueva York.
Luego de escucharla, miles de personas se apostaron afuera de las oficinas de los periódicos; algunos con la intención de pedir ayuda, y otros, para colaborar en medio de la supuesta catástrofe. Hechos como este nos llevan a constatar el potencial que existe en estas “pequeñas” fuentes de poder
Medios no tradicionales
Durante los últimos años, han surgido medios alternativos de comunicación que para muchos han significado una democratización en la comunicación. Gracias a ellos, los ciudadanos han asumido un rol mucho más activo, desempeñándose no solo como receptores, sino también como emisores del flujo de información que circula a través de estos canales.
Se produce así una retroalimentación y una inmediatez respecto a la ocurrencia de los hechos, su difusión, lectura y comentario; situaciones que operan en una cadena casi simultánea. Es lo que ocurre por ejemplo, con redes comofacebook o twitter.
Esto ha generado que muchas veces, a través de estos medios, se confronten las visiones que se nos entregan en los medios tradicionales. Por ello, en el escenario actual, el ciudadano en su rol de espectador o televidente ya no es más un receptáculo de una mirada de la realidad (por parte del poder), sino alguien que construye esa mirada.
Recuerda que...
Los medios de comunicación masiva poseen un poder de difusión que tiene el potencial de movilizar ideas y miradas sobre la realidad, por eso es importante plantearnos ante ellos con ojo crítico. Para ello, podemos acudir a determinados enfoques, como las teorías de la comunicación de masa o las de la recepción. Las primeras señalan que las instituciones interactúan de forma interdependiente, generando una compleja red de relaciones que es necesario analizar. Las segundas contemplan el papel activo del receptor frente a aquello que recibe. Cada perspectiva es acertada, según los propósitos del análisis y, por supuesto, su conocimiento sirve para ampliar nuestra propia mirada crítica sobre el medio estudiado.