introducción
Para que un concepto o producto se asiente en nuestras comunidades, es preciso cumplir con algunas condiciones generales. Primero, que abarque un público más o menos amplio, dependiendo del propósito asociado. Luego, que se difunda por un tiempo prolongado, pues el contacto reiterado con el producto determinará su fijación. Finalmente, que esa difusión contemple una serie de estrategias dirigidas a cautivar la atención del receptor al que está especialmente dirigido el producto. Ahora bien, dependiendo de sus propósitos, es posible distinguir dos grandes formas de difusión: la publicidad y la propaganda. A continuación, te invitamos a profundizar un poco más en ellas para compararlas con mayor propiedad.
Para que un concepto o producto se asiente en nuestras comunidades, es preciso cumplir con algunas condiciones generales. Primero, que abarque un público más o menos amplio, dependiendo del propósito asociado. Luego, que se difunda por un tiempo prolongado, pues el contacto reiterado con el producto determinará su fijación. Finalmente, que esa difusión contemple una serie de estrategias dirigidas a cautivar la atención del receptor al que está especialmente dirigido el producto. Ahora bien, dependiendo de sus propósitos, es posible distinguir dos grandes formas de difusión: la publicidad y la propaganda. A continuación, te invitamos a profundizar un poco más en ellas para compararlas con mayor propiedad.
Publicidad y propaganda
En términos generales, puede afirmarse que la publicidad y la propaganda han tenido una evolución más o menos paralela, debido principalmente a su complicidad respecto de las técnicas, los métodos y medios a través de los cuales se canalizan. Sin embargo, ellas son perfectamente diferenciables por sus fines. Veamos:
Publicidad
La publicidad es una forma de comunicación masiva que tiene como finalidad difundir un servicio o producto con fines comerciales; es decir, pretende promover su consumo. Puede usar como soporte de propagación variados canales como radio, periódicos o revistas, espacios públicos, etc.
Propaganda
La propaganda es una forma de comunicación masiva cuyo objetivo se orienta hacia la difusión de un contenido ideológico (es decir, una visión de mundo) propugnado por un grupo determinado. Como la publicidad, también puede valerse de múltiples canales para llegar a las personas. Los temas de la propaganda pueden tocar aspectos culturales, políticos, sociales, educativos, ecológicos, entre otros ámbitos.
Sabías que...
La publicidad puede no ser tan costosa si los creativos son capaces de hacer que su mensaje se multiplique de persona a persona mediante un concepto, idea, eslogan o expresión creativa. A ello se dedica la llamada publicidad no tradicional (o de guerrilla).
Persuasión en la publicidad y la propaganda
Si bien tanto la publicidad como la propaganda en cierta medida informan a la población respecto del producto, servicio o idea que pretenden difundir, su objetivo principal no es informar sino persuadir. Ello porque ambos buscan influir en el comportamiento de sus receptores, generando una necesidad relacionada con el objeto o concepto difundido, que se concretaría en la adhesión a la idea o en la compra del producto. Para ello, ambas suelen apelar más a las emociones, deseos, temores, prejuicios y todo lo relacionado con el mundo de los afectos, que a la capacidad racional del público.
Ejemplo
Observa el siguiente afiche que promueve la participación en una marcha. ¿Dirías que se trata de una publicidad o de una propaganda?
publicidad y propaganda
Considerando que su propósito es difundir un contenido ideológico y no promover el consumo de un producto o servicio, diremos que se trata de una propaganda. ¿Y qué dirías de este anuncio?
Considerando que su propósito es difundir un contenido ideológico y no promover el consumo de un producto o servicio, diremos que se trata de una propaganda. ¿Y qué dirías de este anuncio?
Ciertamente, se trata de una publicidad, pues pretende cautivar a determinado público para que adquiera el producto. Es interesante advertir que entre sus estrategias, orientadas a concretar ese objetivo, se encuentra el uso de un estereotipo de género: las mujeres son débiles. El afiche entonces sugiere que el producto es cómodo pues puede disfrutarse de inmediato, sin ninguna dificultad para abrirlo, ni siquiera para las mujeres.
recuerda que...
La publicidad y la propaganda comparten técnicas, métodos y medios, por lo que es posible advertir una evolución más o menos paralela de ambas formas de comunicación masiva. No obstante, se distinguen por sus propósitos o fines: la publicidad busca promover el consumo de un producto o servicio, mientras la propaganda promueve contenidos ideológicos. Respecto de ambas, es importante tener en cuenta las diversas estrategias argumentativas usadas, ya que el emisor construye un modelo de receptor a quien va dirigido su mensaje e intenta persuadirlo con argumentos adecuados a la edad, al nivel socioeconómico, estrato cultural, etc.
recuerda que...
La publicidad y la propaganda comparten técnicas, métodos y medios, por lo que es posible advertir una evolución más o menos paralela de ambas formas de comunicación masiva. No obstante, se distinguen por sus propósitos o fines: la publicidad busca promover el consumo de un producto o servicio, mientras la propaganda promueve contenidos ideológicos. Respecto de ambas, es importante tener en cuenta las diversas estrategias argumentativas usadas, ya que el emisor construye un modelo de receptor a quien va dirigido su mensaje e intenta persuadirlo con argumentos adecuados a la edad, al nivel socioeconómico, estrato cultural, etc.